Germain et al39 ont catégorisé les fumeurs comme haute, moyenne et faible sensibilité aux affichages de POS basés sur des questions d`entrevue sur la fréquence des affichages ont été remarquées, la périodicité des achats non planifiés de cigarette, et si les affichages ont influencé la marque de l`achat de cigarette. Comparativement au groupe à faible sensibilité, les probabilités de cesser de fumer étaient de 30% pour la sensibilité moyenne (OR: 0,32, 95% CI 0,14, 0,74) et les répondants à sensibilité élevée (OR: 0,27, 95% CI 0,08, 0,91). Avec 17% des fumeurs qui ont démissionné à 18 mois de suivi, les résultats indiquent une probabilité de 70% plus faible de taux de sevrage plus élevés pour les 66% dans les groupes de sensibilité élevée ou moyenne, soit plus d`une réduction de 50% (0,66 * 0,7). En 2011, environ 95% des $8,8 milliards des dépenses de commercialisation des cigarettes ont été consacrées à la publicité, aux remises de prix, aux indemnités promotionnelles et aux articles à valeur ajoutée au détail, comparativement à seulement 80% de leur $6,7 milliards en 1998,1 une partie de ces dépenses a été vers des contrats donnant aux compagnies de cigarettes une influence directe sur le placement de produits de détail, le placement publicitaire et les prix par des incitations financières. 2,3 en Californie, les détaillants assujettis à ces contrats avaient en moyenne 26,6 de vente de cigarettes par magasin comparativement à 15,9 dans les magasins non participants. 4 les présentoirs et les annonces de produits du tabac ont également été placés en bonne place dans les magasins, souvent avec des étiquettes d`avertissement cachées mais avec la marque de l`entreprise visible. 4, 5 les études ont également trouvé une dose-réponse relation entre les visites de détaillants et le tabagisme. En Nouvelle-Zélande, Paynter et Al27 a constaté que les jeunes âgés de 14 à 15 ans qui ont visité des magasins au moins quotidiennement ont eu un 2,7 (95% CI 2,4, 3,1) plus de chances d`expérimenter avec le tabagisme et 2,5 plus de chances d`être des fumeurs actuels comparativement aux visiteurs moins fréquents. Parmi les Norvégiens âgés de 13 à 15 ans, Braverman et al28 ont constaté que la probabilité d`être un fumeur actuel chez les étudiants déclarant une exposition au marketing de POS à 5 endroits différents était plus que deux fois plus élevée en 1990 (AOR = 2,1, 95% CI 1,53, 2,95) et en 1995 (AOR = 2,3 , 95% CI 1,62, 3,14) comparativement aux étudiants qui n`ont signalé aucune exposition, ce qui implique une augmentation du tabagisme comparativement aux étudiants qui n`ont signalé aucune exposition commerciale d`environ 16% (0.076 * 2,1 et 0.066 * 2,25). Pour les étudiants ayant signalé 3 à 4 expositions, ils ont obtenu des AORs d`environ 2, ce qui implique une réduction du tabagisme de 30% (0.175 * 1.9 et 0.146 * 2.0).

En Angleterre, Spanopoulos et AL29 a constaté que les étudiants qui ont visité un magasin «presque tous les jours» avait 2,23 cotes plus élevées (95% CI 1,40, 3,55) d`être jamais fumeurs par rapport à ceux qui fréquentaient un magasin moins d`une fois par semaine, et les étudiants qui ont visité un magasin 2 – 3 fois par semaine ha d 70% plus de chances d`avoir jamais fumé. Les avantages de la santé publique découlant de nouvelles restrictions de POS dépendront de la conformité et de la réduction de l`exposition aux affichages et à la publicité. La conformité ne semble pas être un problème dans les pays qui ont mis en œuvre une interdiction, 20, 67, mais l`efficacité des restrictions de POS peut être réduite si les fabricants continuent d`être autorisés à fournir aux détaillants des quotas promotionnels pour réduire les prix de détail. La baisse des coûts publicitaires pourrait toutefois entraîner une baisse des prix, à moins que les fabricants et les détaillants n`augmentent les dépenses sur d`autres formes de marketing qui sont encore permises. Les effets de la mise en œuvre du POS dépendront également de l`état des affichages pour les produits alternatifs de distribution de nicotine, tels que le tabac sans fumée et les cigarettes électroniques. Continuer à autoriser l`affichage de ces produits pourrait accroître leur utilisation, conduisant éventuellement à un tabagisme futur, et pourrait favoriser la double utilisation au lieu de cesser de fumer. Cependant, ces affichages et annonces pourraient également encourager le passage à des produits à risque inférieur au lieu de fumer des cigarettes.